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2021-08-26 返回列表
8月22日,2021 Y2Y 品牌年青节暨第十届ADMEN国内大奖颁奖盛典拉开帷幕。鉴于疫情况势,本年盛典采纳线上直播情势,在创意星球网、网易消息双平台开播,企业界、传媒界等数百位高朋和来自天下的数十万观众在线观礼,配合见证各大奖项盛大发表。ADMEN国内大奖是一项聚焦环球传媒工业、文明创意工业的国内奖项,建立于2003年,被誉为“告白界的奥斯卡”,以“业余导向、市场导向、社会导向”为焦点,以“工业孝敬力、社会公信力、行业影响力”为评估尺度,评比效果带有较强的代表性及较高的行业承认度。在本届ADMEN国内大奖的猛烈比赛中,煌上煌与春华秋实影视传媒团结选送的案例——“煌上煌2021新春互动营销:幸福中国年”、“煌上煌X 《见多识廣》整配合销”在浩繁品牌案例中锋芒毕露,双双荣获ADMEN国内大奖实战金案-创意流传类与整配合销类。两项案例可以或许在浩繁行业参选案例中锋芒毕露,事实有何出彩的地方?实战金案:整配合销类煌上煌X 《见多识廣》整配合销2020年,煌上煌成为广东卫视《见多识廣》特约帮助商,与春华秋实联手经由过程借重节目IP,展开文娱营销抢占市场制高点。经由过程对节目内容举行深耕,借助选手话题效应,动员一系列创意内容一再出圈;并以联名礼盒、主题店等多种弄法,施展节目IP代价取胜,转化购置力。同时,煌上煌与百事可乐联名打造“玩味观点店”,将节目内容经由过程立异情势,打造线下文娱沉醉式体验场景。节目人气选手和网红KOL加入加持,引发目的受众自觉流传,完成双线叠加暴光。此番台网联动之下,节目收视人次达1.72亿,内容流传天下笼罩人次高达 2亿,为品牌带来极大暴光。经由过程这些与品牌诉求高度符合的创意方法,最大化晋升了目的用户对煌上煌的认知度。实战金案:创意流传类煌上煌2021新春互动营销:幸福中国年疫情重启后迎来的2021新年,人们对付幸福有更超以往的等待,更必要勇气和鼓舞。在竞争猛烈的春节营销中,罕见的流传内容轰炸曾经让消耗者构成了高吸收阈值,煌上煌另辟门路的从吉祥话的内容角度动身,以此扯开曾经构成高阈值的市场存眷。经由过程吉祥话+品牌代价传导+消耗者共性化表白的内容组合计谋,打出“新年更要煌上煌”的幸福感化,以联手同程打造新年航班、贺岁温情短片、创意H5买通线上线下互动、主题KV笼罩终端受众等组合拳,将品牌温度融入用户情绪需要当中,鼓舞公共等待灼烁绚烂的新一年。名目总流传暴光6223.39万,流传总笼罩4768.9万人次,乐成实现与用户的相同碰撞与情绪共识,品牌佳誉度获得极大晋升。作为酱卤行业第一股,煌上煌比年来在品牌营销转型进级的结果日渐凸显。此番煌上煌结果斐然,更是一连两届连任,充实展示其在品牌营销的强盛气力及行业引领职位。对此,煌上煌品牌总监姚朝明老师表现,新消耗市场情况与营销生态的转变,不停催生品牌营销情况的进级与转变,只要紧跟趋向厘革的风向,进级营销头脑与形式,才气撬动增加更大的能够性。本次获奖的两项案例,恰是公司在推动“Z世代”消耗计谋结构中系列品牌营销行动。经由过程产物线延长与进级、品牌视觉焕新与IP化、SI体验空间打造、品牌流传与互动立异、全链路数字化进级等周全实行品牌年青化计谋,以应答将来市场情况和需要的转变,从而为目的消耗群体供给更好的产物与办事体验。
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